Група The Horrors продовжує експерименти. Після брудного панк-року на першій платівці і психоделічного шугейза в другому альбомі, музиканти зацікавилася синтпопом.

В інтерв'ю виданню Spinner басист Рис Уебб повідомив, що вони не збираються обмежуватися будь-якими жанровими рамками і будуть рухатися туди, куди поведе їх натхнення.

Одним з головних чинників продуктивної роботи під час запису Primary Colours Уебб назвав те, що учасники групи помінялися ролями:
бас-гітарист Томіта Ферс на останньому альбомі грав на клавішних, а клавішник Рис Уебб — на бас-гітарі.

Музиканти прислухалися до Джеффу Берроу, учаснику тріп-хоп-групи Portishead, під керівництвом якого вони записували платівку Primary Colours, і оголосили, що будуть продюсувати нову роботу самі.